产品形象是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的（）。

A.产品概念是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象

B.产品创意是指企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想

C.企业必须根据消费者的要求把产品创意发展为产品概念

D.确定最佳产品概念，进行产品和品牌的市场定位后，应当对产品概念进行试验

A.潜在消费者对新产品概念的需求水平

B.新产品概念与现有产品的差距水平

C.潜在消费者对新产品概念的认知价值

D.潜在消费者购买意愿

E.用户目标、购买场合和购买频率的测试

A.有形产品

B.延伸产品

C.附加产品

D.扩展产品

A.核心利益层次

B.基本产品层次

C.期望产品层次

D.附加产品层次和潜在产品层次

A.想法

B.创意

C.具有专利的产品

D.某种独特的服务

A.服务产品

B.特色产品

C.无形产品

D.核心产品

A、任何产品都有满足社会生产和人民生活需要的使用价值,它的质量、性能、用途、商标等,能给人们带来什么好处,这一切构成了产品的品格,即形成产品在人们心目中的形象。

B、产品形象一旦形成,就会在某种程度上脱离产品的具体特点,表现为两种情形一是某种产品在消费者心目中的形象一经形成,就具有一定的延伸性和惰性。

C、产品形象对于企业经营来说至关重要。现代企业正逐渐将竟争的重点从质量、价格、性能等硬指标的追求,转向软的综合指标——产品形象的追求。而成功的广告活动是塑造产品形象的有力手段。

D、通过广告策划和创意来塑造产品形象,其前提必须是经受了市场考验的优质产品或具有生命力的产品。一切优质产品总有其过人之处,在广告策划创意时着重宣传其闪光点、即其他同类产品所不具有的优点、特点,往往具有说服力。

E、人们对产品的印象,应具有能够传播开去的特点,它能够脱离某些直接形成的人而在社会上广为散发。

A.核心产品

B.延伸产品

C.期望产品

D.潜在产品