石油公司的系列电视广告包括“重量篇”、“温室效应篇”、“天然气篇”、“绿色教育篇“、“新白云机场篇”和“太阳能篇”等，这些广告都始终诠释“B.p，不仅贡献石油”这一品牌理念，这是广告创意()的体现。

A.AID.MA法则

B.I理论

C.“互动说”

D.“锐利广告”

阅读下列两则电视广告，浅析其使用的广告创意手法。

(1) 《威力洗衣机·农村篇》讲述一个都市游子为乡间母亲送去洗衣机的感人故事，诉求一个“威力洗衣机，献给母亲的爱”的主题。此片获1990年全国电视广告创意奖。

(2) 《爱立信移动电话“沟通”系列广告·父子下棋篇》中儿子给父亲买了大彩电、按摩器等，但不能在家，而要去陪朋友。父亲依然不快乐，倍感孤独。儿子最终放弃与朋友的约定，回家与父亲下几盘象棋，要与父亲多一些沟通。广告最后由“沟通就是关怀”，导出“电信沟通，心意互通”，使观众深受震撼，并产生共鸣。

四季花城电视广告脚本----60秒版“婴儿篇” [*3]

以上案例属于电视广告案例，电视广告文案的形式不包括()。

A．画外音

B．片中人物语言

C．字幕

D．画面

A.因果联想

B.相近联想

C.拟人联想

D.结构联想

(二) 2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体。《新快报》倡导一种全新的阅读方式：“一个标题，一幅照片，几行文字”，清新爽快，简洁明了，迎合国际报业发展的最新潮流。它要以“最新”“最快”取胜。 在广告传播方式上，考虑到作为一个新报刊，《新快报》的宣传重点应该是知名度，应该是“品牌”，要集中一切力量去输出《新快报》这个品牌!经反复研讨，策划小．组最后决定运用清新爽快的“《新快报》语言”去推广《新快报》。由此，一个令人耳目一新的报纸系列广告诞生了：系列之一，新潮开放(可乐篇)；系列之二，正宗地道(茅台篇)；系列之三，斯文大方(红茶篇)；系列之四，清新自然(矿泉水篇)。 《新快报》在媒介传播上主要选择了影视广告和平面广告，并首先运用电视专题的形式为《新快报》做宣传。《新快报》在广州电视台、广东卫星电视台作了专题介绍；在广州广播电台、广州珠江经济台播出特约消息栏目：《新快报》信息与《新快报》特刊。 《新快报》的户外广告做得十分醒目，它在“风神榜”(广州市内的公共汽车站车厅广告)上的精彩亮相，表现了地地道道的《新快报》风格：简洁明快，主题鲜明。整个画面没有美女、没有动物也没有小孩，甚至没有图案，只有清新亮丽的三个字——“新快报”。它集中力量突显了品牌名称，同时也恰到好处地展示了《新快报》的“全新阅读方式”的优越性。 《新快报》的广告投放重点仍然是报纸广告。在《新快报》创刊号出版的前一个星期，《羊城晚报》陆续刊出了《新快报》的平面广告系列：3月25日，推出平面广告系列之一——新潮开放(可乐篇)；3月26日推出平面广告系列之二——正宗地道(茅台篇)；3月27日推出平面系列广告之三——斯文大方(红茶篇)；3月28日推出平面广告系列之四——清新自然(矿泉水篇)。3月29日再把这四个系列的广告合并汇总构成一幅“全家福”。广告语是“无论喜欢哪种口味，《新快报》都一样适合你”。同时，提醒读者：“《新快报》明天创：刊，敬请留意”。3月30日隆重推出了《新快报》发行宣传特刊… “朝朝《新快报》，人生步步高”。 3月30日一大早，《新快报》的创刊号在广州大小报摊首次亮相，当天就创下了8万份的发行纪录，各个报摊的《新快报》全部销售一空。《新快报》也因此举办了发行庆祝酒会，政府领导和社会各界前来祝贺，同时又引来了我国香港和内地诸多新闻媒介的报道，更进一步巩固和刷新了广告宣传的成果。在短短一周之内，《新快报》的知名度直线上升，在羊城几乎家喻户晓。

在案例中，《新快报》投放的电视广告策略符合了媒体选择的()。

A．目标原则

B．适应原则

C．优化原则

D．效益原则

A.形象思维

B.抽象思维

C.发散思维

D.聚合思维